Gerhard Raab,
Oliver Gernsheimer,
Maik Schindler
Neuromarketing
Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen
Paperback Duits 2013 3e druk 9783834925725
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Samenvatting
Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet des Neuromarketing. Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren.
Specificaties
ISBN13:9783834925725
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:349
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Druk:3
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
Einführung in die Welt des Neuromarketing; Neurobiologische und neurophysiologische Grundlagen; Untersuchungsmethoden der kognitiven Neurowissenschaften; Erkenntnisse und Implikationen für das Marketing; Empirische Untersuchung zur Markenwahrnehmung, Zusammenfassung und Ausblick des Themengebiets
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