Interne Markenführung
Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
Gebonden Duits 2011 2011e druk 9783834927224Samenvatting
Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenführung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten in einem ersten Schritt empirisch validiert ist.
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