Interne Markenführung

Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz

Gebonden Duits 2011 2011e druk 9783834927224
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Samenvatting

Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenführung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten in einem ersten Schritt empirisch validiert ist.

Specificaties

ISBN13:9783834927224
Taal:Duits
Bindwijze:gebonden
Aantal pagina's:644
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2011

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Inhoudsopgave

Relevanz der internen Markenführung; Konzeptionelle Entwicklung des integrativen Modells der internen Markenführung; Markenwissen, Brand Commitment und Brand Citizenship Behavior als Zielgrößen der internen Markenführung; Empirische Untersuchung des integrativen Modells der internen Markenführung<br>

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