Marken im Social Web

Name: Marken im Social Web
Author: Thomas Heun

Zur Bedeutung von Marken in Online-Diskursen

Paperback Duits 2012 2012e druk 9783834943019

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Samenvatting

Mit dem Bedeutungsgewinn der „neuen“ Medien hat die Bedeutung von Austauschprozessen zwischen Konsumenten für das Marketing und die Markenwissenschaft stark zugenommen. Wissen um die Inhalte der Dialoge und Diskurse im „sozialen Netz“ ist inzwischen essentiell für das Markenmanagement. Im Rahmen dieser Studie wurde ein Verfahren entwickelt, mit dem die zentralen Inhalte von auf Marken bezogenen Kommunikationsakten von Konsumenten analysiert und in Form von grafischen Bildern („Brand Cultural Maps“) abgebildet werden können. Hierzu wurden erstmalig Prinzipien der Diskursanalyse auf Marken angewandt, so dass die limitierte Reichweite von Social Media Monitorings deutlich übertroffen werden konnte.

Specificaties

ISBN13:9783834943019

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:281

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:2012

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing

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Inhoudsopgave

Vergemeinschaftung in Zeiten gesellschaftlicher Individualisierung.- Vergemeinschaftung und Konsum.- Das Konzept der Marke.- Verständnisse von Kultur.- Diskursanalytische Untersuchung der Markenkultur.